Les Namers

Petit tour du monde de la création de noms (ses acteurs et outils)

Nos observations

Un marché en pleine explosion, la création de noms, mais dont la quasi-majorité des utilisateurs ne veulent pas investir, d’où l’attirance pour les applications et de nouveaux produits aux prix bas. L’ère digitale, en termes de Naming, se traduit aussi par une propension (obsession ?) à trouver un nom de domaine avant la marque (acte facile, rapide et peu cher) à l’aide éventuellement d’une kyrielle de moteurs fournis par les providers et créateurs de sites Web (avec, pour conséquence directe, beaucoup de noms un peu tous pareils et clones de mots communs anglais).

On constate une absence de véritable stratégie de marques à long terme (on veut du rapide et pas cher) pour beaucoup de clients, mais qui, au fil des années, fera regretter de n’avoir pas connu au moment du choix la différence entre un nom de domaine et un nom de marque… D’où l’importance de l’intervention d’un professionnel ! Un second marché, celui du changement de noms après erreurs et déceptions, se profile lentement, mais sûrement.

Les tendances sur le très long terme, à suivre et à anticiper avec attention, influencent la création de noms de marques. Le champ de réflexion doit s’étendre très en avant, un élément souvent peu pris en compte par certaines entreprises. En choisissant un namer, posez-vous donc la question de sa capacité à se projeter dans le futur…

Le marigot juridique pour une création de marque est ignoré ou minimisé par nombre d’acteurs inconscients de la masse de noms déjà déposés (Une vingtaine de millions par an dans le monde et qui s’accumulent) ou de la complexité des règles de validité ou d’acceptation, en particulier à l’international.

L’importance actuelle des investissements dans le digital et les dépenses publicitaires dans les réseaux sociaux et le web aussi cannibalisent fréquemment les budgets de création. Donc, en raison du court terme, on diminue les budgets pour le très long terme, comme les politiques…

Les principales catégories de namers

Les parents

Les premiers namers dans l’histoire ! Comme pour les marques, on retrouve un besoin d’identification, du long terme avec sens et caractère. Les dictionnaires et ouvrages sur le sujet sont nombreux et ont été rejoints par les sites dédiés aux prénoms. On trouve un peu de tout sur la toile…

topito.com/top pires prénoms de merde

Les créateurs d’entreprise

Qu’il s’agisse de trouver le nom de sa future entreprise ou ceux de leurs produits, ils inventent eux-mêmes leurs noms comme Mercedes, Mattel ou Apple.

topito.com/top-origines-noms-entreprises

Plus récemment, l’histoire du X qui remplace Twitter

Exemple d’aide d’un hébergeur de sites Web marchand :

shopify.com/fr/outils/generateur-de-nom-d-entreprise

Les équipes en entreprise

Noms de produits ou de projets, elles doivent régulièrement les nommer en interne ! Les brainstormings et comités divers d’entreprises sont populaires ou redoutés, mais pas toujours probants.Des sites proposent des outils pour une recherche semi-aléatoire à l’aide de mots clés.

Les scénaristes et écrivains

Noms de personnages ou lieux fictifs, ils sont bien placés pour en trouver ! Pour une aide comme un pseudo, c’est ici ! En cas de panne d’inspiration, le Web est là pour tous les genres :

thestoryshack.com/tools/place-name-generators

Les joueurs

Les joueurs, un marché colossal, sont gâtés ! Quoi de plus important que sa marque personnelle dans cet univers implacable ? Ces générateurs peuvent servir pour ses adresses mail et avatars sur les forums et commentaires, mais aussi pour une recherche de marque. No limit !

Les associations

Beaucoup se retrouvent à devoir trouver des noms impactants pour se faire connaître ou promouvoir leurs projets. L’appel aux membres ou au crowdfunding externe est usuel, mais ont tendance à devenir une cacophonie problématique en raison du trop grand nombre d’intervenants. helloasso.com comment choisir le nom de son association

Les plateformes de freelances

On trouve aussi une myriade de freelances sur des plateformes, à l’esprit créatif et se qualifiant namers. Les prix pratiqués (ceux pas chers) font douter de la profondeur du travail pourtant nécessaire, mais pour de petits budgets (- de 3000 euros), la formule est envisageable. Le pré-filtrage juridique, le volet international ou linguistique sont toutefois souvent absents de la prestation.

Il est possible aussi, si qualifiés, que leur originalité et enthousiasme soient peut-être préférables au travail du sous-stagiaire (spécialité RH française) d’une grande agence de marketing, celle-ci n’ayant pas budgétisé pour ce poste annexe à son activité dans son devis ou l’offrant lors de la négociation…

Plateformes de crowdfunding

Ils existent sans but lucratif pour des organisations, mais également pour du business avec des plateformes spécialisées qui proposent d’héberger les briefs, lancent l’offre et rémunèrent le gagnant du concours choisi par le client. Ce sont les naming contests. Notons que, comme la loterie, il y a un gagnant et des centaines de perdants qui ont bossé pour rien. Des particuliers et freelances du monde entier peuvent donc y gagner des cacahuètes en travaillant comme des forçats. De plus, contrairement aux logos facilement identifiables pour les droits d’auteurs, les listes de noms non retenus pourraient aussi être revendus sous le manteau à des agences, un petit bonus pour les plateformes. Mais comme chacun sait, l’éthique est le point fort de la nouvelle économie…

Coté namers, bien lire les clauses et comprendre le système conçu pour les donneurs d’ordre… Dans l’exemple standard, un gagnant (200 $…) et 399 pigeons. C’est marqué dans l’annonce. On peut légitimement se poser la question des compétences des namers acceptant d’y participer.

Les agences généralistes

Les agences qui ne font que du Naming sont peu nombreuses dans le monde. Nous privilégions d’ailleurs dans le portfolio celles dédiées, car nombre d’entreprises sont en fait des agences de marketing, de publicités, de branding ou encore digitales qui l’intègrent fréquemment comme un sous-produit. Il est vrai qu’un nom nouvellement créé doit s’intégrer dans un univers aux multiples facettes et implications et dont il faut aussi tenir compte pour la suite des opérations ! Exemple des services d’une agence canadienne qui fait aussi du Naming…

Les agences de stratégie de marque (branding)

Les services proposés varient d’une agence à l’autre. Le plus souvent, elles se qualifient sous l’appellation agence de branding pour englober plus d’offres de services tout en restant dans le domaine de la marque ou en raison d’un marché du nom trop étroit.

À retenir, le point important, elles travaillent exclusivement dans l’univers de la marque !

zeleur.com/définition d’une agence de branding

Les indépendants 100% naming

Au-dessus du panier des innombrables freelances et amateurs divers existent des pépites de namers ou consultants expérimentés qui travaillent en indépendant. Un choix qui leur laisse une grande liberté de création alimentée par leur stabilité, passion et sérieux. Difficile toutefois de les repérer et parfois de les choisir, car moins rassurant sur le papier qu’une grande agence avec commerciaux et réseaux actifs tout en offrant des packages annexes (site Web, logos…).

Les agences de naming

Elles créent des noms, mais elles s’occupent aussi des problématiques en lien direct (juridique, linguistique…). Des équipes qui travaillent à plein temps sur le sujet et ayant accumulé une expérience spécifique qui fait gagner du temps et éviter bien des écueils pour un travail en profondeur. Entre les namers lambda et les agences 100% naming, il y a la même différence qu’entre des bons nageurs et les sauveteurs de la mer !

Exemples de services dont des formations : Eat My Words (diaporama) :

Remarques sur les agences de naming

Généralement à ambition globale (les marques s’exportant de plus en plus, pour ne pas dire toujours), les agences ont parfois des filiales ou des accords avec des partenaires internationaux pour une qualification d’agence globale. Une des difficultés de cette approche est de sortir de sa bulle mentale en générale ethnocentrée.

Le produit étant le même pour toutes, la création de noms, elles cherchent désespérément à se différencier dans leurs slogans et présentations (à découvrir dans notre portfolio).

Les agences intègrent souvent des outils d’AI (générateurs de noms) sur leur site comme accroches publicitaires. Dans la pratique, les curieux et clients sans budget sérieux se suffisent du « service », les autres s’orientent vers les services payants. Ainsi, les agences ne laissent pas le champ libre aux vendeurs de noms à la sauvette de noms de domaine confondus avec les marques, proposent le truc tendance du moment et améliorent également leur SEO.

Beaucoup proposent un guide de conseils (toujours pertinents) pour mieux vous convaincre de leur démarche et méthodologie.

Pour être contactées, les agences à vocation globale se référencent également sur des plateformes de sourcing qui présentent leurs caractéristiques principales pour un comparatif décisionnel. Un exemple avec le mot clé « naming » avec Tungsten, ses reviews, étoiles, pourcentage d’activité naming… Placés en tête de liste, bien sûr, les « sponsors » comme ici :

Ce type de référencement permet, contrairement à Google Ads, d’être uniquement ciblés et contactés par des professionnels avec budget à la recherche d’une agence. Pas de touristes comme le startupper à l’idée géniale qui veut un nom comme Apple ou Nike censé faire exploser son CA dans la semaine ou le coiffeur du fond de la Creuse qui cherche un nom pour son enseigne, le tout à moins de 150 euros. Les agences et namers vraiment professionnels proposent en général des tarifs entre 3.000 et 10.000 euros. Les douloureuses expériences, le détail des services et la compréhension des difficultés et complexités du naming vous expliqueront cette différence.

Un portfolio d’agences (naming)

Une sélection d’agences du monde (sans sponsoring !) avec ce portfolio de pages d’accueil des sites Web pour un premier aperçu de leur personnalité et slogan (Un clic sur l’image et vous accédez à leur site et le petit drapeau sous l’image est son pays d’origine).