Comment créer un nom de marque internationale ? Chapitre I les notions de base

Le naming ou l’art de créer des noms de marque, de société ou de produit à l’aide des langues du monde (anglais et français requis pour la lecture).

Notions de base

Le Naming désigne le processus de création et de choix d’un nom de société, d’une marque ou d’un produit. Nous vous donnons, dans cet article, quelques clés et liens pour mieux appréhender ce travail/métier beaucoup complexe qu’une simple affaire de brainstorming que beaucoup s’imagine… Est-il possible de le faire soi-même ? À vous de juger à la lecture des articles et de découvrir quelques clés pour en comprendre les difficultés..

Quelques chiffres

Statistiques WIPO, l’organisation mondiale de la propriété intellectuelle

69,7 % des marques ont été déposées en Asie. Le 18.1 million est le nombre de dépôts de marque effectué en 2021…

Définitions et glossaires du métier

Glossaire du Naming

Dictionnaire du branding Brand glossary
Highnames Naming dictionary
Branding Brand glossary
Glossaire juridique des marques (anglais)
Trademark Les symboles de la propriété intellectuelle
Baseline Définition d’une baseline
Marketing Les mots du marketing
Marketing Glossary of marketing terms and definitions
Thefinancialbrand Glossary-of-branding-terminology

Le naming, une activité liée aux langues et cultures étrangères

Le Naming est désormais international et utilisait déjà depuis longtemps des langues du monde entier, les locales d’abord, mais pas seulement !

La créativité nécessaire pour une recherche d’originalité et la globalisation des affaires l’y poussent et compliquent également la tâche de création des noms. Avantage donc pour ce travail aux polyglottes (English is not enough) au vocabulaire plus varié et étendu qui appréhenderont beaucoup mieux les obstacles culturels en amont de la recherche tout en bénéficiant d’une souplesse et adaptation de la pensée utile au travail mental de création de mots.

Notons l’importance, en termes de Naming, de l’anglais (à commencer par internet), du français avec ses locuteurs dans le monde et sa présence abondante dans le vocabulaire de l’anglais, mais aussi du latin en raison de sa présence sous-jacente géographiquement et culturellement (langues romanes issues du latin dont l’espagnol et le portugais, majeures sur le continent américain, de son emploi pour des noms scientifiques et une certaine « universalité ».

La montée d’usage d’autres langues s’impose aussi pour d’évidentes raisons démographiques et de globalisation des marchés. Également, notons une recherche croissante de mots « exotiques » pour se différencier ou tout simplement trouver quelque chose ne faisant pas l’objet d’un dépôt légal.

Foreign branding Technique d’usage de mots étrangers
Ux.stackexchange.com Which-language-to-use-for-an-european-brand-name
Jstor.org Creating Local Brands in Multilingual International Markets
Harvard business review Name Your Brand with a Global Audience in Mind
Istor.org The Impact of Linguistic Differences on International Brand Name Standardization: A Comparison of English and Chinese Brand Names of Fortune-500 Companies
Linguistics.gmu.edu Linguists Useful in Brand-naming Industry
Think global, act local
Link.springer.com Multicultural Aspects of Names and Naming
News.wsu.edu Why-do-scientists-use-latin-when-they-name-organisms
Researchgate using linguistic for creating better brand name
Exemple d’approche spécifique pour le mandarin

Bon à savoir !

Korii.slate.fr Changer le nom d’une entreprise fait-il monter son cours de bourse ?
Influencia.net Pourquoi les vieilles marques sont-elles tant aimées ?
Znakitowarowe-blog.pl The oldest registered trademarks in the world
Impactplus.com 50-everyday-words-that-started-as-brands-and-trademarks
Uxdesign.cc How do brand names become part of everyday language?
Bibliothèque digitale L’histoire des marques

Impact des noms de domaine sur le Naming

Le digital envahissant focalise sur l’importance des noms de domaine et empiète sur l’univers de la marque. Une cohabitation forcée qui est non sans problème !

Une tendance populaire est de rechercher un nom ou une marque en mode « nom de domaine ». L’appellation, souvent descriptive, semble alors le mot magique, non pas en tant que marque originale, mais en termes de reconnaissance digitale et de facteur de référencement sur le web. De plus, les moteurs de recherche de noms de domaine (très génériques…) sont utilisés parfois pour trouver, en passant, un nom de marque, d’où une confusion des genres. Cela entraîne aussi l’émergence d’une flopée de noms plus ou moins semblables rendant confuses la mémorisation par les internautes et la différenciation des noms.

Domaines Vs marques

Différencier marques et noms de domaine
Legalplace.fr/ Différences entre marques et noms de domaine
Brandbucket.com Difference-between-business-names-brand-names-and-domain-names

Adaptation

iIgerent.com Faire correspondre votre nom de domaine et votre marque
Namecheap.com Which-comes-first-domain-or-brand

Travail sur le nom de domaine

Eleganthemes How to Choose the Best Domain Names for Your Business
Searchenginejournal.com What to Do When the .COM You Want Is Taken
Blog.netim.com comment-comprendre-les-évolutions-du-marche-des-noms-de-domaine

Quel est l’impact de mon nom sur le SEO de mon site ?

Dois-je choisir d’abord le nom de domaine ? De nombreuses questions s’interposent entre la création et le diktat du SEO…

Brand Strategy and SEO: The Naming Dilemma

5 SEO Strategies When Naming and Branding Your Company

Mediaworks How to choose a SEO friendly company name ?
Neilpatel.com Why Your Brand Name is the Best SEO Hack You’ve Got (And What that Means for Your Bottom Line)
Keywords & branding A major influence on the SEO ?
visionarymarketing.com strategie-nom-de-domaine

La propriété intellectuelle

Les déclinaisons du droit des marques

Bases légales

Protocole de Madrid
Arrangement de Lisbonne sur les appellations géographiques
WIPO L’organisation mondiale de la propriété intellectuelle
La classification de Nice
Comprendre qu’il n’existe pas de dépôt d’une marque internationale pour « le monde«

L’organisation européenne

EUIPO
L’académie en ligne pour apprendre tout sur les marques
Foire aux questions Posez les vôtres !

La réforme européenne

Alatis.eu/actualites Bilan de la réforme et les packages de marques

L’impact majeur sur le travail de naming

Les 18 millions de marques déposées dans le monde chaque année s’accumulent et il est de plus en plus difficile de trouver des noms « pas pris ». Accouplée avec la demande du nom de domaine équivalent, la recherche devient problématique et stressante. De plus, les règles de dépôts sont complexes avec des similarités pas si évidentes empêchant un dépôt dans de nombreux cas.

En bref, il faut multiplier les trouvailles pour avoir l’espoir d’en trouver une enfin déposable. Le juridique s’impose alors et les recherches, contrairement à celles faciles de noms de domaine, sont beaucoup plus épineuses et décevantes quand aucun des vingt super noms trouvés et retenus ne passe la barrière du checking juridique et ses pièges comme l’interprétation d’une similarité ou confusion complexe et à géométrie variable…… De plus, un nom bateau (et peu original donc) aura, lui, encore plus de chances d’être contesté !

Un dépôt à L’INPI ne vous garantit en rien la propriété du nom toujours contestable, mais plutôt la possibilité d’un usage monopolistique et un argument/preuve juridique en cas de litige.

Et, attention, le droit est en constante modification comme ici. Pour rappel, les noms de domaine, eux aussi, ne sont pas exempts de problèmes juridiques :

Une bonne prise de tête avec l’exemple du dépôt de lambo.com

Lambo.com: WIPO panel decides to transfer #domain with split decision

Litiges de noms de domaine
Le cyber sqatting Bras de fer entre la marque et le nom de domaine
Le cyber squatting à la française

La société Bouygues a dû engager une procédure afin d’obtenir le transfert du nom de domaine <bouygues-construction.construction . Le choix de ce nom de domaine n’est pas le fruit du hasard puisque le nom de domaine institutionnel de cette branche du groupe Bouygues est <bouygues-construction.com>. Nul ne pouvait deviner qu’un cybersquatteur créerait un nom de domaine tel que celui-ci.

Caractères distinctifs d’une marque

5 critères pour déposer une marque

depot-de-marque.com/guide-marques/distinctivite-et-descriptivite/
Cgv-expert.fr Caractères distinctifs d’une marque déposable
Pinsentmasons.comnew Trade-marks-evidence-of-acquired-distinctiness-extrapolated
Cgv-expert.fr Dépôt de termes génériques
Bressand-avocat.fr La condition de distinctivité de la marque

Outils de classification des marques

Vérifier la disponibilité

Wipo/OMPI la base mondiale de données

La base européenne Tmview

La base France de l’INPI

L’enregistrement

Si vous pensez que déposer une marque, c’est simple…

Attention aux différences juridiques locales. Exemple de la Chine
Inpi.fr Les étapes clés d’un dépôt
Chinatrademarkoffice.com L’office chinois des dépôts
Une plateforme mondiale de dépôt
Dpma.de Le service allemand des dépôts
Wipo.int Procédure de dépôts
Opposition, la procédure
Comment répondre à une opposition de marque ?
Europa.eu/youreurope Où déposer, plusieurs cas possibles en Europe

Rien n’est jamais sûr en protection des marques et les conséquences peuvent être dramatiques quand il faut changer de nom après avoir fait sa communication et changer toutes ses enseignes… L’appel à des professionnels spécialisés dans le droit des marques est incontournable, être prévu en amont et intégré dans la recherche. Le contraire est de l’amateurisme dangereux. La lecture des jurisprudences plus loin vous le feront très rapidement comprendre, surtout dans un pays à la justice très lente.

Un dernier point, l’existence de sociétés enregistrées avec le même nom, encore un sac à nœud… infogreffe.fr

Bases et exemples de jurisprudences

Legipresse.com, banque de données jurisprudence des Marques

La base de jurisprudence de L’INPI

La boite de Pandore du dépôt de marques

Que faire pour les marques ? Les exemples montrent la complexité juridique d’un dépôt et la nécessité de faire appel à un cabinet spécialisé. L’amateurisme n’a pas ici sa place. Au fil des articles sont apparus des noms de professionnels de la marque. À vous de les contacter en cas de besoin.

Également :

Le bourbier des noms de domaine ou le domain name war path

Que faire pour les noms de domaine ?

Comment protéger un nom de domaine ?

Faire appel à des services dédiés :

Nameshield.com Domain-names-hijacking/
La trademark-clearinghouse
Une société de services spécialisée

Créer une marque

Les plateformes de marque

Où se place la nouvelle marque dans votre stratégie ?

Le nom à trouver s’inscrit dans un environnement précis (le ou les pays, l’histoire de l’entreprise, ses marques existantes, sa stratégie…) Pour des entreprises aux multiples marques, on parle alors d’architecture ou de plateformes. Elles sont en principe catégorisées et hiérarchisées.

Exemples de plateformes et ses catégories :

Chaque entreprise a ses repères pour construire une plateforme :

Il est important de bien positionner sa future marque dans l’architecture ! Sa place conditionne vos futures actions en aval :

Avis de pros :

Ebaqdesign Brand architecture, Types & Best Examples
Hubspot Plateforme de marque : définition, création et exemple
Qualtrix Guide complet de la brand architecture
Case study Une rencontre et une problématique de nombre de marques
Louvres hotels group Présentation de marques découlant d’une plateforme
Store Études de cas et articles en vente sur le web sur ce thème

Avant la création de marques, pensez à l’audit et au positionnement de la marque

Le brief

L’importance et l’art du brief

Marion carlier Le brief de marque
Keypaths Naming Creative Brief and Guidelines
Nancy Friedman How to write a naming brief

La quintessence d’un nom pour aller au-delà du commun

Les pros vous conseillent sur la quintessence d’un nom pour le Naming :

B2binternational.com What’s in a name
Brandnaming Persona design
Naming Usage d’archétypes dans le naming
Ebaqdesign.com Brand a name
Martinroll.com Brand-naming-techniques
Researchgate The_impact_of_language_on_consumer_attitude_and_behavior

Les modes et styles de mots pour un Naming

Le process

Chacun créera sa propre méthode et planning de travail ni trop, ni trop court. Notre brouillon :

Une méthodologie élaborée The Namebase Three-Phase Process

Pour l’établir, les conseils et expériences de professionnels du secteur sont précieux. Les lire n’est pas une perte de temps, bien aux contraire !

Conseils pour créer une marque ou un nom

Tips

Choisir ou pas une agence professionnelle ?
Mentalfloss.com 13 trucs à savoir avant de démarrer
Slogans & baselines
How-to-pick-the-best-name-for-your-company
Brandingstrategyinsider.com the-optimal-brand-naming-process
Handbook.sourcegraph.com

Erreurs fréquentes

Forbes.com 15 erreurs fréquentes
Startup What I learned the hard way from naming 30+ startups
Blog.hubspot.com The 4 Reasons You Chose a Bad Company Name … Now What?

Exemples de spécificités sectorielles, géographiques ou d’usage

Noms de société

Inpi.fr comprendre la propriété intellectuelle de la dénomination sociale
Capital.fr Création de société : trouvez un nom court et percutant
Legalplace.fr/guides déposer un nom de société
Wydden Trouver le nom idéal

Médicaments

Figaro Les noms de médicaments, casse-tête des laboratoires
Merck Overview of Generic Drugs and Drug Naming
ANSM Recommandations pour la création de noms de médicament
Vidon Specific exemption for pharmaceutical tradmarks

Tech

Hi-tech Le guide du naming à emprunter dans la bibliothèque

Pays

Fluentmandarin How to create a Chinese name for your brand
Researchgate Créer une marque pour la Chine, un article à télécharger
Chine In China? Pick Your Brand Name Carefully !
Squatters chinois Les dangers de l’international

Création d’un nom de société

Si la démarche est un peu la même, le choix d’un nom de société a ses spécificités comme sa durée de vie censée être éternelle et son usage variable pour la communication. Discret, il servira bien les sociétés holding, communicatif, il sera une marque ! Un nom s’installe aussi avec le temps, la réputation et les budgets de communication !

La couverture géographique et l’envergure de la société autoriseront ou non certains certains choix. Accenture ou le grenier de Babeth ne sont pas pour tous les cas de figures… Le site Infogreffe recense les noms de sociétés existants. Vérifier la disponibilité.

Quelques conseils de pros et de bricoleurs :

wix.com/blog/comment-trouver-nom-entreprise
sales/business-name-ideas
pourpasunrond.fr/creer-nom-entreprise Notons que les entreprises qui utilisent ces conseils sont intéressantes, car on doit pouvoir y acheter pourpasunrond leurs produits…
vistaprint.fr/hub/business-name-ideas
Des moteurs simples sont dédiés à cette activité comme celui de Spotify ou de looka.com/business-name-generator.

Notons toutefois qu’avec ses moteurs de recherche ou les bons conseils plus hauts, personne n’aurait vraiment trouvé Mercedes pour un fabricant de voiture et que la société, Mattel, ceux des créateurs Harold Matson et Elliot Handler a emprunté les prénoms de leurs enfants pour créer Barbie et Ken…

Logo

La création d’un nom peut entraîner celle d’un logo. De multiples modes sont possibles et bien résumés dans cet article :

How Much Does Logo Design Cost in 2025?

La masterclass pour apprendre à créer un nom

Une bonne formule pour former vos collaborateurs et vous-même pour un travail en interne ou mieux collaborer avec une agence. Certaines d’entre elles ont créé des produits attractifs et malins. Ils proposent souvent une minimasterclass gratuite pour aguicher le client.

Accueil

thebrandstylist.thinkific.com/courses/naming

Tarifs de création

Des variables comme le nombre de services inclus, la taille des listes proposées, le nombre de « rounds »,… impactent considérablement les prix. La taille des entreprises (et leur capacité budgétaire), leurs liens avec l’état (voir les prix de fous, 300 000 ou 500 000 euros pour certains services publics comme la BPI ou ANPE) ou encore la profondeur du travail (une marque en mode nom de domaine cheap ou plutôt un nom à la quintessence exploitable et durable) sont d’autres facteurs bien connus.

USA (c’est à peu près l’équivalent en Europe)

Quora Nancy Friedman (article)

The low-end ($300) naming services are generally in business to sell you a domain, not a brand name. (Name Asylum states that securing a dot-com domain will « infinitely » increase your chances of securing trademark protection. Untrue, in my experience.)

Here’s a perspective from someone (me) who’s worked in name development and branding for more than 20 years:

At the very high end, global brand consultancies such as Interbrand and Landor charge $50,000 and up for name development. (Sometimes waaay up.) You get a lot for that fee: multiple rounds of creative work, full linguistic checks in multiple countries, full trademark screens, and so on. These agencies are chosen by large multinational companies with big budgets, multiple decision-makers (often located in multiple countries), and a lot riding on the name. An engagement may take six months or longer. Some large agencies specialize in an area of naming–for example, pharmaceutical naming, which is treacherously difficult.

At the other end of the spectrum, and depending very much on where it’s located, a small agency or consultancy may charge around $2,000 for a single name. That fee would be very low in my own area, the San Francisco Bay Area, but it’s not unheard of. Some low-fee consultants don’t write creative briefs or do research–they just hand over a list of names and let the client sort it out.

Then there’s a range of consultants (like me) occupying the middle ground. We tailor each engagement to the needs of the client and often specialize in smaller or growing companies. We do research, write creative briefs, screen for domain and trademark availability, and advise on the final choice(s). Fees in this middle range are generally $7,500 to $30,000; in some regions they’re lower.

Keep in mind that name development is not magic. It takes time — 80 to 100 hours is not atypical — to do the necessary research and lateral-thinking exercises required to create strong lists of names, whittle them down to a presentable dozen or so, and guide the client through the decision-making process. It takes experience with language and marketing; interpersonal communication skills; and a fundamental understanding of trademark law.

Can you find cheaper resources? Of course you can. A smart grad student, or someone eager to build a CV in naming and branding, may be just what you and your business need. Good luck!

What does a naming agency cost?

Cost For Naming a Company

Le détail d’un service de naming par cette agence suisse qui montre l’importance dans ce secteur du nombre de noms proposés (plus nombreux = plus de temps = plus chers).

Les freelances travailleront plutôt à la journée, mais son nombre conditionne la qualité et quantité produites très dépendante de l’expérience et de la personnalité des intervenants. On part un peu à l’aventure donc il est préférable de demander un devis d’une prestation complète en fonction de ses aspirations.

Recherche de nom de société (formule économique tout compris)

Le crownfounding propose des formules comme ici, avec des prix de départ (139 euros HT) alléchant et accompagné du slogan remboursé si non satisfait !. Ce site allemand s’appuie sur un panel 38700 créatifs pour créer un nom.

Attention aux coûts cachés d’un changement de nom !

inoui-le-cout-gigantesque-des-nouvelles-marques-de-la-sncf

Une très grande diversité de services et prix moyens affichés pour ces 80 agences allemandes proposant du Naming : Themanifest.com/de/naming/agencies

Notons également les formules de « naming contest » et autres crowdsourcing inspirées des plateformes de création de logos. Il s’agit de mettre en ligne un brief et obtenir des réponses de freelances (en raison des prix pratiqués, les seuls susceptibles de pouvoir répondre, car ne facturant pas leur temps de travail) du monde entier. Un exemple pour la création d’un logo.

En général, seul le projet retenu est payé, les autres ont travaillé pour des cacahuètes (en fait non, c’est vous qui les payez si vous en voulez !) La plateforme gère le truc .

namecontests.com

Il est donc possible d’avoir cent personnes qui travaillent pour vous et de n’en payer qu’une, de plus à un tarif international sans législation de minima.

Comment créer un nom de marque internationale ? Chapitre II L’atelier de création

labdeslangues.fr 💕 400 applis, sites & articles